不衝量不做千元機 OPPO市場佔有率依然第一

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【IT168 資訊】在智慧手機市場的競爭中,無論是井噴式增長的過去,還是市場不斷萎縮的今天。依靠價格戰做低價手機衝擊銷量,一直是痛並快活著的選擇。而在高階市場還由國外品牌牢牢佔據的現實下,似乎也是顯得理所當然。不過在劇烈的競爭中,拔得頭籌的反倒是堅持精品策略的OPPO手機。

▲全球超過2億年輕人正在使用OPPO拍照手機

根據知名市場調研機構Counterpoint釋出的資料,在2017年前三季度中,OPPO手機在中國手機市場的份額持續上升。截止第三季度,OPPO以18.9%的佔比奪得國內手機市場佔有率第一,同比2016第三季度增長了2.4%。而這個數字,也已經超越了OPPO在2016年第四季度榜首時的成績。來自IDC的資料顯示,OPPO手機在全球市場中也保持了穩定的份額增長。

▲第三季度中國智慧手機市場份額,OPPO奪魁

▲第三季度全球智慧手機市場份額

而現實的大環境則是智慧手機市場規模開始縮減,據賽諾市場研究資料顯示,中國手機線下市場容量從3月開始市場逐漸萎縮,下半年市場容量減少幅度較大。簡單來說就是僧多粥少,各個手機品牌面對了更激烈的競爭。千元機市場也是戰火重燃,大有成為兵家必爭之地的態勢。

▲智慧手機市場從增長走向萎縮

但OPPO手機是個例外,實際上OPPO早早就告別了千元機市場。OPPO手機非但沒有因為市場因素而對品質、體驗、價格產生動搖,反而不斷提升研發能力,甚至專門成立了一個新部門——OPPO理想人像實驗室。無論是二季度釋出的R11系列還是最新發布的R11s系列,都實現了3000-3500元級市場的突破。

▲OPPO手機在研發商的投入不減反增

以使用者導向,讓使用者一直喜歡,OPPO堅持的是最淳樸的商業理念。這就是為什麼,一味堆料一味提倡價效比的產品最終被使用者遺忘的原因。在OPPO內部,評價產品的最高標準就是使用者需不需要、使用者喜不喜歡.OPPO如血管般遍佈全國的渠道網路正是產品開發人員獲取一手使用者反饋的最佳渠道,讓OPPO得以迅速通過技術創新滿足使用者的最迫切需求。

▲OPPO R11s星幕新年版

在OPPO R11s開發的過程中,行業首創的“雙主攝”智選雙攝方案就是為了解決使用者夜間拍攝人像的難題而催生的。在獲悉使用者反饋在弱光環境下藍色背景拍照時有膚色發黃的情況,OPPO工程師遍尋後發現深圳一處地鐵口符合該使用者的場景描述,於是竟然蹲在地鐵口,而且一蹲就是幾星期從早調到晚,拿著手機、抱著電腦蹲在地鐵入口不停忙碌,直至有了讓工程師滿意的答案,這才有了智選雙攝方案。

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