【知識精選NO.117】2019年3月,值得收藏的35份報告

2019年3月的知識精選,我們重點推薦5G相關要點。營銷類中,推薦營銷趨勢,社交媒體及內容營銷,數字化等;而行業分析重點在汽車行業。

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2019機遇之城

https://www.useit.com.cn/thread-22681-1-1.html

【普華永道】綜合排名中,排在前10位的城市依次是:北京、上海、香港、廣州、深圳、杭州、成都、武漢、廈門、南京。從維度積分來看,北京在“智力資本和創新”和“經濟影響力”兩項排名最高,上海在“區域重要城市”排名最高,香港則在“宜商環境”和“健康、安全與治安”兩項中奪得頭籌。

2019年中國出海品牌50強報告

https://www.useit.com.cn/thread-22825-1-1.html

【BrandZ】2019報告顯示,華為在海外的品牌力高居第一,全球使用者認可度和影響力極為高漲;排在第二名的是聯想,這與它在過去十幾年來始終堅持深耕國際市場的品牌戰略息息相關;第三名則是馬雲創辦的阿里巴巴;之後則依次是小米、位元組跳動、海信、海爾、中國國際航空、一加手機、安克等大家較為熟悉的國產品牌。

2019全球營銷技術生態全景圖(MarTech 5000)

https://www.useit.com.cn/thread-22909-1-1.html

【Scott Brinker】Scott Brinker在春季MarTech會議上,釋出了一年一度的《2019全球營銷技術生態全景圖》“Martech 5000”。該圖在美國營銷業內得到了廣泛傳播和認可,通過這張營銷全景圖,可以輕鬆瞭解美國甚至全球營銷技術領域相關公司與平臺。

2019(第八輯)《德勤新視界》

https://www.useit.com.cn/thread-22792-1-1.html

【德勤】儘管全球經濟面臨挑戰,數字經濟帶來的效率提升,服務品質優化,以及消費升級,也在給中國市場創造新的經濟價值。隨著5G的誕生,智慧生活也推動著汽車製造商,物聯網,工業網際網路行業的發展。2019(第八輯)《德勤新視界》 以智慧製造為主題,深度探討了中國工業企業在數字化工廠,裝置及使用者價值,工業物聯網,人工智慧等領域的新趨勢和領先理念。

2019年愛德曼信任度調查報告

https://www.useit.com.cn/thread-22824-1-1.html

【愛德曼】中國在全球27個參與調研的國家和地區中,連續第二年信任度綜合指數位居第一。其中,普通公眾受訪者對機構總體信任度較去年上升5個百分點,達到79%。全球各機構組織的信任度均有所提升平均為52%(去年為49%)。中國信任度遠高於世界平均水平!

商業透明度晴雨表,為廉價資料時代的終結做準備

https://www.useit.com.cn/thread-22785-1-1.html

【經濟學人】隨著數字社會中資料量的激增,個人資料越來越多地被用於商業目的。與此同時,收集個人資料的行為越來越受到監管機構和普通公眾的質疑,具體問題包括企業可以掌握的個人資料的型別和數量,以及企業可以如何使用這些資料。這在很大程度上源自隱私和資訊保安方面的擔憂。

2019解密5G

https://www.useit.com.cn/thread-22593-1-1.html

【騰訊財訊&鯨準研究院】從全球視角來看,5G是下一輪資訊科技革命的制高點,5G將催生萬物互聯,從網際網路到移動網際網路再到5G物聯網,全新的生產生活方式或會到來;5G的市場規模過萬億,人工智慧、自動駕駛、物聯網、雲端計算、大資料、AR/VR等將基於5G得到更長足的發展。

如何將5G,AI,大資料和物聯網組合

https://www.useit.com.cn/thread-22618-1-1.html

【GSMA】5G,物聯網,大資料和人工智慧的結合將影響我們日常生活的方方面面,從我們消費娛樂的方式到我們學習和與同事互動的方式, 所有這一切都得到無處不在的超連線的支援。這些變革性技術的融合將推動根本性變革,並智慧地將每個人和所有事物聯絡起來,以實現更美好的未來。

數字化世界——從邊緣到核心

https://www.useit.com.cn/thread-22649-1-1.html

【IDC】白皮書的主要研究成果。根據白皮書,全球資料圈將從2018年的33ZB增至2025年的175ZB。中國資料圈最快速地增長,到2025年,中國預計將以48.6ZB的資料量成為全球最大的資料圈。資料增長及其不斷增長的價值正在改變中國的消費者和商業環境,資料正在塑造消費者、政府、應急服務提供商和企業的工作方式。

2019行業數字化轉型方法論白皮書

https://www.useit.com.cn/thread-22705-1-1.html

【華為】G20國家數字經濟持續保持快速發展態勢,數字經濟總量由2016年的24.09萬億增加到2017年的26.17萬億,增長率高達8.64%,同時結構不斷優化,G20國家產業數字化佔比由2016年的84.18%提高到2017年的84.47%。

構建智慧+時代數字生態新圖景

https://www.useit.com.cn/thread-22814-1-1.html

【騰訊研究院】產業網際網路的實現,需要跨界共建數字生態共同體,形成新價值網路。當連線擴充套件到全產業、縱深到產業鏈的每個環節,需要傳統行業發揮主導作用,利用網際網路工具,構建適合自身特點的新型數字生態網路,獲得新動能、實現新價值;也需要網際網路科技公司做好數字化轉型助手,提供聯結器、工具箱。

2018年中國奢侈品市場研究

https://www.useit.com.cn/thread-22661-1-1.html

【貝恩公司】儘管中國奢侈品市場整體上保持強勁增長,但對奢侈品牌來說,不同品牌之間差異巨大。隨著收入的不斷增長,中國消費者在奢侈品消費上的支出越來越高,同時,他們的口味也變得更加挑剔。成功的奢侈品牌更善於抓住和迎合消費者需求,因此導致不同品牌之間的業績表現出現兩極分化。

2019年春夏流行趨勢報告

https://www.useit.com.cn/thread-22822-1-1.html

【天貓&PROMOSTYL】這是天貓服飾首次推出智慧數字化流行趨勢專案。阿里媽媽則通過資料技術能力,加持了天貓服飾數字化流行趨勢預測能力。圍繞以消費者運營為中心,阿里媽媽此次提供了全方位的趨勢人群洞察,

2019科技中的設計報告

https://www.useit.com.cn/thread-22678-1-1.html

【John Maeda】主要圍繞Tech(科技)、Business(商業)、Design(設計)等三大要素,詳細闡述了Classic Design(經典設計)、Design Thinking(設計思考)、Computational Design(計算設計)等三種設計型別。

零售和消費品行業即將迎來人工智慧革命

https://www.useit.com.cn/thread-22743-1-1.html

【IBM 商業價值研究院】報告顯示,零售和消費品行業中目前有 40% 的企業採用了人工智慧驅動的智慧自動化,三年內,這一數字有望躍至 80%。在零售業,智慧自動化採用率最高的領域預計是供應鏈規劃,而在消費品企業中,與智慧自動化關係最密切的領域是生產製造。

2019中國酒類消費行為白皮書

https://www.useit.com.cn/thread-22688-1-1.html

【胡潤研究院】這份32頁的專業報告揭示了後物質時代下的中國高淨值人群酒類消費新趨勢、他們的酒類消費行為特徵,以及對新零售的認知。酒類對於中國高淨值人群逐漸衍生出了較高的社交價值、品牌價值與收藏價值,他們在消費目的與場景上的需求更加明確。高淨值飲酒人群最看重的購買考慮因素是口感和品牌,在購買渠道上也更加多元。

2018-2019年度中國百貨零售業發展報告

https://www.useit.com.cn/thread-22852-1-1.html

【中國百貨商業協會】2018年,社會消費品零售總額38萬億元,比2017年增長9.0%,扣除價格因素實際增長6.9%,這是多年以來增速較低的一年。其中,限額以上零售業單位中的超市、百貨店、專業店和專賣店零售額比上年分別增長6.8%、3.2%、6.2%和1.8%。

2019中國便利店零售業態未來趨勢研究

https://www.useit.com.cn/thread-22807-1-1.html

【億歐智庫】在自動售貨機、無人貨架、便利店、超市、百貨這幾種業態範圍內,通過商品獲取時長、營業面積、營業時長和SKU數量四個維度對零售業態的考察,我們將零售業態重新進行了以下劃分,明確便利店業態的特徵。

“智慧+”助力中國經濟高質量發展

https://www.useit.com.cn/thread-22537-1-1.html

【阿里研究院】報告從四個方面展開:從“網際網路+”到“智慧+”;“智慧+”推動產業創新發展;“智慧+”讓生活更美好;“智慧+”助力全球化與經濟治理。報告主要關注,如何把握從“網際網路+”向“智慧+”的演進?如何理解智慧經濟的經濟學含義?如何感知“智慧+”向社會經濟各個領域、各大產業的擴散程序?

以思創行 – 2019中國數字營銷行動報告

https://www.useit.com.cn/thread-22796-1-1.html

【華揚數字】報告呈現過去一年數字營銷的整體發展態勢,並從數字營銷環境、消費者洞察、營銷機會與挑戰、行動指南四個方面,預測2019年度數字營銷行業趨勢與營銷對策。2019年-2020年,數字營銷應擺脫一味追求新、奇、特的初級階段,迴歸營銷的根本,即對使用者充分洞察和溝通、提升使用者體驗,利用場景化思維整合媒介、內容,塑造品牌、講好產品力。

2019年媒介風向標

https://www.useit.com.cn/thread-22554-1-1.html

【OMD浩騰媒體】2019年,短視訊仍將是面向年輕觀眾的重要渠道之一,其滲透率(52%)正趕上OTV(73%),消費者平均每天觀看128個短視訊。隨著使用者人數的上升,短視訊將從參與性媒體向觸達性媒體轉變。那些在短視訊中看到機會的品牌,在大量受眾轉向下一個熱門平臺之前,需要迅速行動。

2019營銷者年鑑

https://www.useit.com.cn/thread-22651-1-1.html

【InMobi】報告著眼於未來,收錄了eMarketer、Grab、Pingsight Media、comScore等行業知名企業和機構的行業領袖以及InMobi高管的眾多趨勢性洞察和觀點,以前瞻的視野,深入研究廣告技術和營銷技術解決方案整合所帶來的全球化新趨勢,並提出了抓住這些趨勢的建議。

短內容視訊營銷價值研究報告

https://www.useit.com.cn/thread-22543-1-1.html

【微博&秒針系統】深度剖析短內容視訊如何賦能品牌營銷。報告顯示,2018年,短視訊以61.9%的到達率在全民線上娛樂中穩居C位,短內容消費便捷獨立,符合碎片時代網民的生活節奏。短視訊帶動了視訊內容媒體的廣告流量增長,推動了視訊類媒體廣告總體流量的增長。

2018微博使用者發展報告

https://www.useit.com.cn/thread-22578-1-1.html

【新浪微博資料中心】2018年第四季度財報顯示,微博月活躍使用者4.62億,連續三年增長7000萬+;微博垂直領域數量擴大至60個,月閱讀量過百億領域達32個。本報告全面詮釋微博使用者發展狀況,巨集觀解讀垂直領域發展規模。

2019社交和內容趨勢觀察

https://www.useit.com.cn/thread-22617-1-1.html

【AdMaster】總結出2019年社交及內容營銷領域9大不容忽視的發展趨勢。社交及內容消費已融入網民日常,社會化及內容營銷也根深葉茂,成為品牌觸達使用者主流的營銷模式。變化不斷上演,2019年,中國社交及內容領域將有哪些趨勢?

2019中國MCN行業發展白皮書

https://www.useit.com.cn/thread-22835-1-1.html

【克勞銳】MCN在內容產業鏈裡扮演的是一個連結多邊關係的角色。首先連結創作者與平臺是其最首要的任務;其次它還連結著內容創作者、平臺以及變現方(變現方包含廣告主、電商平臺、版權購買方等)。MCN在平臺上輸出內容,平臺也在用資本、用資源、用流量、用政策對MCN機構進行大力扶持。

2019年高校新媒體觀察報告

https://www.useit.com.cn/thread-22881-1-1.html

【新榜&騰訊微校】報告從高校新媒體現狀及特點出發、對高校學生校園新媒體的使用情況和重點高校新媒體時代的校園建設進行了深入研究,解讀2019年高校新媒體數字生活時代新趨勢,併發布校園影響力總榜、地區榜和專項榜。

2018年無效流量白皮書

https://www.useit.com.cn/thread-22752-1-1.html

【國雙】旨在解釋國內的網際網路廣告流量現狀,為廣告主、代理公司等行業參與者提供直觀的資料參考。報告顯示,刷點選廣告、刷留資、刷下載APP、模仿正常使用者玩遊戲等一系列多樣且惡劣的廣告流量作弊行為,正極大侵害廣告主利益,破壞整個行業生態的健康發展。

2019年Agency內容營銷白皮書

https://www.useit.com.cn/thread-22764-1-1.html

【CMI】營銷服務商(Agency)提供內容營銷服務,能更好地為他們的客戶提供整體的整合營銷計劃。美國內容營銷協會推出的《2019年北美營銷服務商內容營銷行業基準、預算及趨向》回答了北美Agency如何使用內容營銷來推廣服務的問題,致趣百川解讀中國市場Agency內容營銷現狀。

2018中國領先汽車科技企業50

https://www.useit.com.cn/thread-22812-1-1.html

【畢馬威】畢馬威從以下六大維度對持續經營九個月以上的中國汽車科技創新企業進行評估。在評選過程中,畢馬威安排專家合夥人、高階顧問對報名企業高管團隊進行深入訪談。同時,在今年的評選過程中,我們關注一批獨具潛力和特色優勢的新銳企業,賦能汽車行業創新變革。

2019年汽車科技報告

https://www.useit.com.cn/thread-22777-1-1.html

【GP Bullhound】谷歌,英特爾,特斯拉和優步等技術巨頭正在挑戰成熟的汽車公司。涉及自動駕駛,聯網汽車,電動汽車和共享移動解決方案的創新。寶馬和梅賽德斯,賓士以及幾家全球汽車製造商釋出最近的盈利預警,汽車行業正面臨前所未有的新興和成熟技術公司的干擾,這些公司熱衷於採取行動。

2019年中國汽車使用者線上養護報告

https://www.useit.com.cn/thread-22729-1-1.html

【騰訊廣告&途虎】在汽車智慧化之前,得益於近幾年卓有成效的資料積累,產業互聯的潛力慢慢釋放。中國汽車後市場規模繼2017年突破萬億後,2018年整體規模達到1.3萬億。市場規模的不斷擴大也伴隨著線上+線下模式日趨成熟,線下門店的全面資料化和智慧化,車後市場將很快進入智慧零售時代。

2019汽配維保行業分析報告

https://www.useit.com.cn/thread-22870-1-1.html

【Mob研究院】未來十年,我國汽配維保市場增速全球領先。B2C&B2B賽道玩家洞察:B2C賽道,途虎養車一家獨大,新手玩家探索出差異化方向。B2B賽道,中馳車福嘗試了各種可能的方向,新手玩家層出不窮,但解題思路無出其右。

2019年汽車4S店訪客畫像

https://www.useit.com.cn/thread-22797-1-1.html

【極光大資料】90後和00後成為新的市場消費主體,汽車銷售將面臨新的挑戰。如何瞭解新消費群體的需求和喜好,如何創新和精準營銷,如何有效觸達客戶,如何加強精細化運營和客戶關係維護將是汽車銷售企業面臨的主要挑戰。

2019人才趨勢報告

https://www.useit.com.cn/thread-22756-1-1.html

【領英】《2019人才趨勢報告》結合對35個國家5000多位招聘人員的問卷調查,以及領英會員的行為資料,將為企業如何針對趨勢採取行動,提供實用的建議。我們發現以下四個方面的趨勢,突出體現了新的格局:軟技能、彈性工作制、反騷擾、薪酬透明化。

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