內內內內內內容,才是視訊網站的命根子

每次坐到朋友堆兒裡,一群人除了玩手機,就是開始聊劇或者綜藝節目,誰誰誰又演了一部好劇,誰誰誰上了綜藝節目,點選量破了多少萬,好吧,有些我還真是不瞭解,原來還有這麼多好的作品沒有看,感覺自己OUT了。

最近視訊行業又有什麼新聞呢?都說優酷現在傍上阿里巴巴,走電商路線,除了賣貨還是賣貨;騰訊視訊依靠騰訊的眾多使用者以及有的是錢,也不注重做內容,沒有內容就買買買;哦,還有個樂視,除了搞些負面新聞,只能自求多福了;至於愛奇藝在不斷調整各種姿勢做內容,也是難得了。

觀察視訊網站行業已經超過10年了,當年這可是一個巨大無比的風口,最後卻落得這個下場,依我看,本質原因還是“內容不行”。曾經一度,盜版橫行;後來又撥亂反正,燒錢買劇;再後來又想著辦法抱大腿,各種盈利壓力轉化。總之,踏踏實實做內容,反倒成了稀罕物,好在還有愛奇藝,這個看起來沒有太多“緋聞”和“故事”的還在踏踏實實做內容,實屬不易。

12月20日,視訊內容創作者最值得關注的年度盛會——2017“你本不凡點石成金”愛奇藝號iPartner合作者大會在北京舉辦。愛奇藝號是去年上線的,一年時間的發展,已經成為視訊界的自媒體平臺(也可以發圖文),讓更多的內容創作者展現自己的才華。

沒有豐富的內容,靠什麼吸引使用者?

誰都知道,要想滿足不同使用者的不同需求,視訊內容就要更加多元化,方式無非以下幾種:購買版權,如最近在愛奇藝熱播的《生逢燦爛的日子》《九州海上牧雲記》等;或者打造頭部內容,如《琅琊榜之風起長林》《中國有嘻哈》等;再者,就是與其他原創內容平臺合作產生的節目。而愛奇藝號正是最後一種的最佳代表,而且也是行業內難得的原創內容產生平臺。

當然,只有讓內容變現,才能激勵更多的合作者創作出新的優質內容,這樣才能形成封閉健康的生態迴圈。在這樣的生態迴圈中,2017年,愛奇藝在電視劇、電影、動漫、綜藝幾大主要的頭部內容的頻道的流量都始終位居行業內第一。

從上線到現在愛奇藝號已經有12.7萬多個,PGC合作伙伴達到8276個。這也極大的豐富了愛奇藝在不同領域的內容,像東方村落的輕氧紀錄片《了不起的村落》、搞笑類的《飛碟說》等,都吸引了眾多使用者的關注,也形成了一個由粉絲形成的興趣圈層。

AI對於視訊網站意味著什麼?

前一陣的百度世界大會上,AI技術已經應用到很多領域行業,愛奇藝也將AI為核心,利用大資料打造愛奇藝自己的內容平臺、宣發平臺、播出平臺及粉絲平臺。很多PGC的創作者都苦於沒有一個好的平臺,不管是合作者還是個人原創,在AI技術的不斷推動下,愛奇藝在這方面一直致力於打造一個良好的生態環境。

通過AI進行資料分析將使用者做最精準的細分,對內容做精準創作和宣發。而打造泡泡社群則是要所有的愛奇藝號內容方可以通過泡泡矩陣開放平臺進行作品的釋出,可以通過大資料系統觀看包括視訊內容播放資料、使用者屬性資料、粉絲互動資料。這和其他公眾號平臺管理的方式相差不多,從後臺就可以清楚的看到各種資料,從而進行策略調整。

除了進行內容的精準創作和分發,通過AI還可以進行內容變現以及粉絲管理。愛奇藝號正通過前貼片分賬、資訊流分賬、VIP分賬、單點付費、粉絲打賞、應援等多種商業模式,讓內容合作方實現商業變現。愛奇藝的社群真實粉絲數量在兩年之內從1000萬增加到了6800萬,在這個泡泡圈內,他們是最精準的使用者,如何管理或者對內容進行精準投放,都可以通過AI來進行操作。

AI無所不在,它覆蓋了愛奇藝整個視訊、整個內容生產的迴圈。通過類別細分將創作者的作品從產出到宣發,再到收益,也在不斷提升整個過程的運作效率。

另外,在12月20號的愛奇藝號iPartner合作者大會上,為愛奇藝釋出“北極星計劃”合作扶持政策為內容生態注入新動能。大會現場,愛奇藝與北京舞邦文化傳媒有限公司、杭州二更網路科技有限公司等七家企業進行簽約儀式,正式成為“北極星計劃”首批合作伙伴。未來還有更多的合作者加入,為廣大使用者帶來更多的作品和不一樣的體驗。

2018年,內容生產再出發

這才是視訊網站應該有的樣子,它是一個社會的濃縮體現,無論是內容還是生活方式。

眾所周知,生活節奏的加快,消費方式的變化,資訊爆炸的影響,讓直播和短視訊,仿若孿生,成為使用者的新寵。2018年,愛奇藝將開發短視訊這一區域,用短視訊去獲取更多的使用者時長,而短視訊更加偏重社交。這也會完善愛奇藝本身的功能,加強愛奇藝的競爭力。

據說,今年的北極星計劃只是一個開端,明年還會加入更多的合作者,以及更多的合作方式。愛奇藝號還會根據自身的優勢,賦能這些合作者,豐富視訊內容,也為合作者提供更多的變現方式,達到雙方合作共贏。

還有,2018年愛奇藝平臺將進行更多的創新,在教育、體育、二次元方面做更多的商業模式的創新,打造更多的優秀的值得使用者付費的內容。在AI的幫助下,愛奇藝號將被打造成一個智慧平臺,對內容進行精準的分發、匹配,發揮泡泡圈的社交能力,完善愛奇藝號的生態體系。

總之,愛奇藝現在已經變成了一個基於IP為核心的多種生態、多種內容能夠重合的統一整體。未來,愛奇藝號還將不斷完善,將使用者、內容創作者、平臺融合起來,形成一個完整的生態體系。

從視訊網站第一次提出自制內容開始至今,過去大概七八年了,其間多有周折,斷斷續續,至少還沒有把內容生產這個環節完全拋諸腦後,也算是留了火種。如今,各項技術成熟了,內容生產工具變得空前普及而簡約,自媒體也方興未艾,如何抓住這波內容創作大潮,愛奇藝號算是開了一個不錯的頭,繼續下去,必有所成。

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