事件營銷,想說愛你不容易

事件營銷,俗稱炒作,隨著網際網路的火熱,炒作的也越來越多。但事件營銷真的這麼容易?一般來說,一次成功的事件營銷其最基本的特點是:必須要有爭議性。一件事情越有爭議性,傳播得就越快、越廣,所受的關注度也就越高。背後的策劃團隊引導民眾輿論的方向,以期達到最好的宣傳效果。通過事件營銷這樣的手段,可以讓你的企業、品牌亦或是個人瞬間做到盡人皆知,或許這樣做會為你帶去一些可觀的收入,但其背後所帶來的硬傷卻更值得我們深思。

一、投資巨大

如今,通過事件營銷一夜成名的例子實在是太多了。似乎只要是你能夠經得起輿論的壓力,那麼你就有可能通過這樣的營銷方式來一夜成名,但是並不是說誰想一夜成名就能夠一夜成名的。

僱傭網路推手為其成名製造噱頭,僱傭水軍大量宣傳,最後還要聘請媒體進行採訪,這一切所需的費用遠比一般的營銷手段的花費要巨大。而且,大家都知道,可以瞬間達到目的的手段都是不長久地,事件營銷也一樣。或許在這一時刻,你這個事件是焦點,但是說不定下一個時刻,你就會被別人所取代。如果想要繼續成為焦點,繼續製造噱頭來吸引別人的眼球,那麼你只有繼續地掏錢。

二、不可持續性

事件營銷就像是毒品一樣,你一旦接觸事件營銷品嚐了那種瞬間成名的快感,那麼你就會一發不可收拾。即便你繼續花錢,錢越花越多,噱頭越搞越多,但是效果還是會越來越差,因為人們都會疲勞的。或許在剛開始你的事情確實很吸引人,但是你後來的噱頭搞得多了,人們也就見怪不怪了,到最後也就乾脆懶得關注了。

三、品牌的爭議性

雖然說事件營銷可以在短時間之內會為你塑造出一個“成功”的品牌,但是因為其創造品牌的手段就是通過製造爭議性事件來取得的,所以你的品牌在誕生之初就是具有爭議性的。而這對於一個品牌來說是最不利的,一個具有爭議性的品牌,人們或許會去關注,但是並不會去喜歡。

儘管事件營銷有這些缺點,可為什麼還是有很多企業、個人去嘗試?這背後所折射出的,有急功近利,也有一些無奈與蒼白,在這個日新月異的網路時代,他們並沒有多少實力或時間去與別人“長跑式”地競爭,通過事件營銷來為自己更快地贏得關注,不失為一個出路。

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